SEOという言葉を聞いたことがあるかと思います。コンテンツライティングをする上でSEOを意識したライティングをすることで、執筆中のブログがGoogleに評価され、検索上位にでてきて読まれる可能性が増えるようになります。とはいえ、「SEO」対策を意識したコンテンツライティングは初めての方には分かりづらいものです。本記事では、SEO対策での「キーワード」について説明します。
SEOとは
SEOとは
「Search Engine Optimization」の略称で、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」と呼ばれています。
SEOの大前提はGoogleの検索エンジンで有効なものです。Googleの検索窓に、検索したいキーワードを入力すると、検索結果が表示されます。表示ページの上位の方に表示されるようにするための施策が「SEO対策」になるのです。
コンテンツライティングにおいてのキーワードとは
キーワードとは検索窓に入力する単語のことです。例えば、SEOについて調べたいとき、どのように入力するかを想像してみてください。
「SEO とは」「SEO 意味」「SEO 説明」
上記のような単語を入力するかと思います。理由は以下のものが考えられるからです。
- SEOが何か分からない
- SEOの意味が分からない
- SEOについての説明が知りたい
キーワードとは、「検索をしようと思っている人が調べたい単語」のことになります。
もしも歯医者を探しているときは、どのようなキーワードを入力するでしょうか。
「歯医者 新宿（今いる地域の名前）」
「歯医者 インプラント」
「歯医者 無痛治療」
などが考えられます。キーワードとは検索時に入力される単語のことであり、その時々によって入力される単語は人によって変わります。キーワードが検索される回数のことを「ボリューム」といいます。このボリューム数が多ければ多いほど、そのキーワードで検索している人が多いと受け取ることができます。
ボリューム数は「Google キーワードプランナー」で調べることが可能です。本記事での説明は省略しますが、このツールによりキーワードのボリューム数を調べることでSEO対策につなげることができます。
コンテンツライティングにおいての「キーワード」はこのボリューム数を視野にいれることがまず必要になるのです。理由はボリューム数が多い「キーワード」ほど、その情報を欲しがっているユーザーが多いからです。ユーザーが欲しいと思う情報を提供できるような良質な記事を作成することで、SEOに対応し表示される可能性が高くなります。
ただし、理解しておくのは以下の点です。
ボリューム数が多い＝競合もめちゃくちゃ多い
ボリューム数が多ければ、検索されやすい分、それだけ記事にしやすいということになります。記事にしやすいということは、その記事を書く人も多いということです。
では、キーワード検索で表示されるためにはどうしたらよいでしょうか。鍵となるのがタイトルです。記事のタイトル名にキーワードがはいっていることが必要になります。
タイトルの中にキーワードが含まれている
つまり上記を意識して、記事タイトルを決定しなければいけません。厳密には記事タイトルの文字数は32文字以内が良いとされています。理由は検索結果の表示ページに表示されるタイトルが32文字程度で切れるためです。表示ページを見た人が、どんな内容を書いた記事かが32文字以内なら見て分かるので、この文字数が良いとされています。下のキャプチャはタイトルが途中で途切れている表示例です。
コンテンツライティングにおけるキーワードの考え方は以下を念頭にしておくのがよいでしょう。
- キーワードのボリュームを意識する
- キーワードを記事タイトルに含ませる
- キーワードは検索者の悩みを解決するものである
読み手の検索時の気持ちを徹底的に考える
コンテンツライティングをするにあたり、もっとも重要なマインドがこちらです。
読み手の検索時の気持ちを徹底的に考える
単にボリューム数を調べてキーワードにしただけでは、読み手がどのような気持ちでキーワードを入力するかまで、真剣に考えることはないのではないかと思います。読み手がどんな気持ちでこのキーワードを入力して検索しようとしているのかを考えることで、どんな記事を読みたいのかイメージできるようになります。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。
（google企業理念より）
Googleに評価される記事とは、ユーザーがほしい情報が知ることのできる記事です。単純にタイトルにキーワードが含まれているだけで、内容がキーワードとかけはなれた記事に満足する読み手はいません。googleも評価はしないでしょう。
検索する行動としては、気になる単語を2つ３つ打ち込むだけですが、必ずと言っていいほどその時は何かしらの悩みを抱えているものです。その悩みを解決する、解決して思い描く理想の未来を見せるだけの価値ある記事を提供するのがSEOの観点からみて大事な点になります。
検索するときの読み手は必ず何かしらのきっかけがあってキーワードを打ち込むという行動を起こします。悩みが顕在化してきた、そのものへの課題意識が高まることで「検索」という行動をとります。
検索時の読み手の心境を考える上で実践したいのが、検索時の読み手がおかれているシチュエーションを想像してみることです。
例えば、ダイエット、ウエストを例にとってみます。
単純にダイエットとウエストを検索していると考えれば、ダイエットでウエストを細くしたい女性をイメージするかと思います。となると、記事の内容はダイエットで効果的にウエストを細くする方法を思い描くのではないでしょうか。
しかし、読み手が検索するときに強い課題意識を持ったシチュエーションを考えてみると、以下のストーリーを思い描くことができます。
以前は痩せていて体型がきれいだった。ところが現在は当時よりも10kg以上体重が増加し、体型もぽっちゃり型になっている。３ヶ月後に結婚式当日を迎えるための衣装選びのときに鏡に映った自身の体型に強い危機感を覚えた。このウエストをどうにかしたい。１度しか結婚式は、彼からもみんなからも綺麗だねと言って祝福してもらいたい。写真や動画にも美しい姿を残したい。３ヶ月でウエストを細くしたい想いで「ダイエット ウエスト」と検索した。
では読み手が望む本当の願望を考えてみましょう。
単純に知りたいこと ウエストが細くなるダイエット方法を知りたい
本当の願望 以前のように綺麗になりたい、みんなから綺麗だねと言われたい
ウエストが細くなるダイエット方法だけでなく、体のラインも綺麗につくるための運動や方法なども載せた記事であれば、望んだ結果を手にする手助けになるかもしれません。
重要～キーワードを選定したあとで考えるべきこと
- 「どんな人」がこのキーワードで検索をしているのか
- このキーワードを検索して「どんなこと」を知りたいのか
- このキーワードを検索して「どのように」変わりたいか
- このキーワードを検索して「何を」得たいのか
- このキーワードを検索しているとき「どんな」感情でいるのか
これらを徹底的に考えることで、読み手が価値を感じる記事を書くための準備ができます。「読み手」がコンテンツを読んだ後で変化を感じさせるだけの記事になるかどうかは、記事を書く前の段階で決まってくると思います。
検索をしている人は少なからず、期待を持って検索しています。その期待を大きく越えた感情を動かす記事があれば、読み手の未来を良い方向に変えていけます。コンテンツライティングにおいてのキーワードとは、読み手のことを考え抜くために必要な最低限の情報です。ここから価値を生み出す記事をつくりあげていくよう努めていきましょう。